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直播风口 《2016直播行业报告》深度剖析

文章来源:本站发表时间:2017-12-5 18:46:51 字体大小:【

2016年10月25日,微博在北京举办规模盛大的2016年V影响力峰会。2016年视频直播风口的崛起,移动直播轰轰烈烈的发展过程中,我们能够感受到新媒体的强势奔跑。 2016年V影响力峰会直播专场,行业大咖齐聚一堂解读“风口之上,直播行业发展的新趋势”。

“2016V影响力峰会”独家数据合作伙伴克劳锐总经理张宇彤女士,现场发布《2016V影响力榜单及直播行业报告》 。相比2015首届的V影响力榜单,2016的榜单发生了很大的变化,在原有的评估模型上进行了综合价值评估体系,实现了三个层面的升级。第一个是行业的升级,我们将原来的6个垂直行业升级为20个垂直行业,其次是评估维度的细分,我们分了原创的价值,以内容为主的原创价值细分,以商业价值为主的商业内容细分,以及克劳锐的综合评估指数,三层维度让我们的榜单更全面、更垂直、更公正,除此之外,在数据的层面我们也做了相应的升级,由原有的14个数据指标升级为52个数据指标,榜单详情可以登陆微博垂直榜单进行查询。

接下来张宇彤女士,发布了极具含金量的《2016直播行业报告》 ,主要分为三个部分的内容,一个是直播行业的现状,另外一个是直播平台的生态分析,以及2017年直播行业趋势预判。首先我们来看直播行业大概经历了传统的秀场直播时代、游戏直播时代,以及泛娱乐、泛生活化的直播时代,目前直播市场有200家以上直播平台,行业竞争日趋激烈,视频媒体真正走入群雄逐鹿时代。为什么视频直播发展如此之迅速,其实主要得益于技术以及用户需求的双向驱动,但是行业发展快速的同时我们发现相应的国家政策法规及行业标准还有待于进一步的完善。

目前国内主流八大直播平台的直播DAU已经达到了2400万,其中大型直播平台的日均同时在线人数可以达到400万。直播平台数量达到200家,行业规模达到400亿,平台用户规模达到3.25亿。随着行业巨头的纷纷入局,以及资本市场的持续加持,市场规模实现了爆发式增长。但截止目前为止,直播行业盈利模式尚未明朗,主体的营收模式还是用户打赏,商业模式仍然在探索中。行业数据发现,现阶段直播平台的竞争已非常激烈,但巨头尚未诞生,但直播平台的整体生态链已初步呈现。克劳锐认为直播平台以及主播会成为这个直播行业的双核心,并且在近一段的特殊历史时间内,直播平台的渠道优势异常明显。

张宇彤女士针对移动社交类直播进行典型案例分析,首先映客的优势是得益于早期做了一些用户的积累,并且它的产品迭代非常的快。平台劣势是内容过于单一、同质化,主播形象较为集中在秀场的主播,社交资产的沉淀能力相对比较弱化。陌陌直播,基于陌陌独有的LBS和陌生社交,陌陌在这个领域也会有自己独到的玩法,比如附近的直播、直播社交等等,这个新的玩法让陌陌在短期内也迅速了获取的一部分用户,但在用户规模增长的过程中遇上了一些瓶颈,难以解决用户需求过度于集中于交友需求以,用户价值的深度挖掘尚未实现。最后重点分析了微博与一直播构成的直播矩阵。一直播加上微博的社交生态,叠加短视频、秒拍、小咖秀,组成的一个可持续的移动视频直播生态,并且在这个生态中我们会发现,完成了用户从流量的导入、内容多元化的分解以及粉丝回流沉淀的闭环,并且通过微博甚至可以实现内容变现,已经生成一个完整闭环的生态。从这个生态中我们也可以看出,直播已经全面的融入到了微博的生态,并且微博借助于短视频与直播重回了社交平台的巅峰。

报告撰写期间克劳锐也做了市场调查,通过调查克劳锐大胆预测,未来微博会成为主播以及直播平台的必争之地,超过六成的直播主播都会在微博上发布自己相应的直播信息或者直播预告,并通过微博平台实现粉丝沉淀这。从微博直播生态中的数据,仅2016年Q2直播场次就达到1050万场,相较Q1数据提升116倍,仅6月份就达750万场,克劳锐对总的直播时长、观看人数以及观看人次的数据分析来看,2016年每个季度都会出现不断增长的态势。再看直播平台的粉丝画像,主播主要以女性为主、男性为辅,观众比例比较均衡,90和95后成为了直播的主力军,直播时间以及观看时间的共同活跃峰值均在晚上8点左右,接近40%的用户的观看时长在20分钟以上, 二三四线城市的观众更容易打赏。

最后克劳锐及微博对2017年视频直播行业的趋势预判:

第一点:直播行业将会出现分化与媾和。所谓分化,是指内容上会出现垂直和细分;所谓媾和,是指2017年直播行业将会出现新的资本并购和内容并购;

第二点:直播行业的营销价值将会更加泛化。直播与电商将会实现深度结合,未来直播会成为一个新的电商渠道;直播内容的节目化也将成为新的营销价值增长点。

第三点:直播平台的商业模式将会出现多元化,目前以打赏的商业模式有可能被分化,付费产品有可能成为一个新的增长点;

第四点:主播职业化,由于MCN公司和个人品牌的模式建立,未来将会诞生更多经过职业化培训及认证的专业主播,克劳锐大胆预测2017年直播界的papi酱有可能会诞生。

第五点:“百播”之后,巨头可能会在2017年诞生。巨头的角逐不仅仅依赖于资本、技术、产品,更多的依赖于综合平台资源、社交流量、内容流量以及高用户的价值群体。

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